Социологи любят все усреднять и выводить типичный портрет явления. Несмотря на то, что люди в первую очередь формируются под влиянием своего окружения, а их характер и поведение определяются опытом, образованием, условиями жизни, ученые все же выделили несколько общих признаков у целых поколений. Экономист, демограф Нейл Хоув и историк Уильям Штраус в 1991 г. выпустили книгу «Поколения. История будущего Америки», в которой описали свою теорию поколений. Согласно этой теории существуют примерно 20-летние циклы, в конце которых происходит резкое изменение уклада и системы ценностей.
В XX и XXI веке выросли шесть поколений. Поскольку авторы исследовали американское общество, их выкладки можно перенести на другие страны с некоторой корректировкой. Прежде всего это касается границ поколений — они часто не совпадают из-за экономических и культурных особенностей. При этом различия в России более выражены, чем во многих других, более стабильных странах: слишком уж бурной была история России в последние 120 лет. Важный момент теории Хоува и Штрауса — цикличность поколений и их повторяемость: каждое пятое поколение имеет похожие ценности.
Победители, Молчуны, Бумеры, Иксы, Игреки и Зеты.
Поколение Победителей (или Величайшее поколение, как определили его авторы теории) родилось в начале XX века с 1900 по 1923 г. Им достались Первая и Вторая мировая войны, революции, резкая смена сельского уклада на городской, отказ от религии, коллективизация. Среди ценностей Победителей — коллективизм, отказ от благополучного сегодня в пользу светлого будущего, трудолюбие, подчинение идеологии, рациональность и категоричность.
“Молчаливое” поколение появилось на свет с 1924 по 1945 годы. Им пришлось утратить свой голос, чтобы выжить. Работа, работа и еще раз работа, личная жизнь и семья — на втором месте. Жесткая вертикаль, следование единой линии. “Победители” и “Молчуны” сегодня на пенсии, и они оказали в той самой “красной”, опасной зоне. Они, волнуясь не за себя, а за детей и внуков, переживают очередные тревожные времена дома. Внимательно смотрят новостные каналы, достают и просматривают из почтовых ящиков все бесплатные газеты, звонят родным с вопросами о здоровье.
Поколение бэби-бумеров рождено с 1945 по 1964 й годы, в эпоху демографического взрыва. Они верят, что раньше было лучше, и очень консервативны. Первое, что сделали “бумеры” после начала эпидемии — бросились в магазины. Именно они сформировали тот самый “карантинный” потребительский паттерн: гречка-тушенка-туалетная бумага. Для них, родившихся в послевоенные годы, привыкших не оставлять ничего на тарелке, именно этот набор был и остается самой надежной инвестицией.
Поколение X: рожденные в период с 1965 года по 1979 год, они пережили уже несколько экономических кризисов, изменение политической системы и привыкли доверять только себе. Их молодость пришлась на лихие девяностые, когда киллер и проститутка вдруг стали “престижными” профессиями. «Иксы» с детства привыкли к самостоятельности: гуляли во дворе с ключом на шее, сами ходили в школу, домой и на кружки. На работе они больше мастера автономности, чем командные игроки. Они — настоящие мастера адаптации и выживания. Они не дают себе расслабляться, следят за ситуацией и мобилизуют всю семью. Утром им надо позаботиться, чтобы дети вышли в Zoom на онлайн-урок и послали сканы контрольных учителю, а вечером — завезти продукты родителям. “Иксы” напряжены: на этот раз они подходят к кризису и возможной безработице в критическом для рынка труда возрасте. Запас продуктов у них небольшой, но есть, и он отличается от запаса переживших голодные времена бумеров. Лишний пакет гречки, как дань всеобщему ажиотажу, но в основном все то же, что обычно на столе. Зато женщины-”иксы” купили впрок предметы гигиены, привычную тушь, шампунь и крем, боясь, что они сильно подорожают. Среди представителей этого поколения больше всего отрицателей эпидемии и нарушителей запретов. Пережив так много, “иксы” уверены: и это пройдет.
Поколение Y (миллениалы): рождённые в период с 1980 года по 1999 год по-настоящему тревожно переживают ситуацию, поскольку многие из них задействованы в наиболее пострадавших отраслях. “Игреки” — настоящие командные игроки, они выстраивают целые цепочки взаимодействия, быстро находят и распространяют информацию. Среди “игреков” больше всех обладателей ипотечных и автокредитов, и сейчас они создают и репостят петиции об отсрочке коммунальных платежей, пытаются договориться с банками. С другой стороны, любопытные и общительные миллениалы наконец нашли время для личного роста и развития. Они слушают лекции и онлайн-курсы, достают и перечитывают когда-то купленные и отложенные книги. Они увлеклись творческими проектами типа #ИзоИзоляции либо просто шьют креативные маски. Игреки — родители малышей и школьников, им некогда скучать взаперти. Наоборот, они с большим удовольствием бы побыли в одиночестве. Поколение миллениалов, пожалуй, наиболее ответственно подходит к всяческим запретам. На улицу и в магазин — только в маске, никакого личного общения.
Представителям поколения Z, рожденные после 2000 года, пока только 20 и меньше. По закону цикличности взрослые «зеты», возможно, будут похожи на послушных «молчунов” (1923-1945 г. р.): оба поколения столкнулись с глобальным экономическим кризисом». Поколение Z не хочет взрослеть и не сопротивляется опеке. “Зеты” охотно дружат с родителями и не испытывают желания носиться по гаражам во дворе в компании сверстников. Они придают большое внимание здоровью и внешнему виду, не станут носить одежду из меха и могут отказаться от мяса по идеологическим соображениям. Поколение Z, находящееся под защитой родителей, в целом легче всех переносит кризис, воспринимая его как некий квест. Именно они радуются “возвращению дельфинов в Венецию” и ждут, что пандемия заставить человечество меньше мусорить. А вынужденную изоляцию с айпадом в руках могли бы и не заметить, если бы родители и учителя не доставали с дистанционным обучением.
Фото: hungrygen.com
