Компания «Билайн» впервые за 15 лет обновила бренд, логотип и слоган. Теперь своё название оператор намерен писать со строчной буквы.
В пресс-релизе сотового оператора говорится:
– Мы стремимся быть ближе к людям. Поэтому название бренда теперь всегда имеет строчное написание – билайн.
Возможно, эта идея, на самом деле и неплоха при воплощении на логотипе. Но творцы идеи настаивают именно на своём праве во всех текстах писать название вопреки правилам русского языка. Так, в пресс-релизе, в котором сообщается о переменах, это название пишется всё время со строчной буквы, даже тогда, когда стоит в начале предложения. В школе бы авторам текста поставили двойку. В компании, надеемся, поощрят премией. Обоснование новации выглядит не слишком убедительно:
– В последние годы люди всё больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому что они не знают, как правильно. А потому что так удобнее и быстрее.
Наверное, только авторы этого текста знают: как можно что-либо склонять с большой буквы. А то, что большие и маленькие буквы называются прописными и строчными, наверное, они и не знают. И не вполне понятно: почему интересы тех клиентов, которые игнорируют правила, ставятся выше интересов тех, кто будет испытывать определённый дискомфорт, сталкиваясь с их нарушением.
– Так мы делаем акцент на человечности, простоте и диджитальности, – уверяют авторы обращения.
Уже эта «диджитальность» здорово смотрится рядом с «простотой» и «человечностью». А авторы продолжают: «В имиджи приходит фирменный градиент. В этот градиент мы вложили свою любовь к нашим клиентам, ведь в каждом из них мы видим индивидуальность, внутренний свет».
Увы, именно заказчики подобных текстов, напрочь лишённые чувства языка и ставящие рядом «любовь» и «градиент», при размещении своих материалов в СМИ будут требовать от них нарушать правила русского языка – ведь за это «уплочено».
Кстати, новация не вызвала поддержки со стороны пользователей в соцсеятх. При этом они советуют компании больше обращать внимание не на логотип, а на тарифы и на качество связи.
Управляющий партнёр брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев в комментарии «Коммерсанту» заявил, что «логотип со строчной буквы используется в каждой студенческой работе именно с этими аргументами, но это уже отживший тренд»:
– Тем не менее даже такой формальный ребрендинг будет очень полезен для компании, которая обновлялась последний раз 15 лет назад, – признаёт эксперт. По его оценке, сам ребрендинг мог обойтись «билайну» в 30–40 миллионов рублей, но переоформление всех салонов потребует уже от 500 миллионов до миллиарда рублей.
